首先，没有品牌意识。大多数小企业都是从零开始，从小到大慢慢发展的。因此，很容易没有品牌意识。甚至，许多小企业生产的产品没有商标，也没有做任何宣传。像这种企业，是很难进行品牌营销车的。为什么呢？因为这样的小企业，内部员工比较实务性，重视实际利益和有形资产，所以对无形资产不太重视。因此，他们很难制定品牌营销策划方案，即使是品牌营销策划方案，在执行的过程中，也会遭到公司各级员工的抵制。
其次，经营和管理能力有限。有些小企业虽然有品牌意识，但因为企业自身的经营能力和管理能力有限，所以不知道应该从哪里开始品牌营销企划。对于这一部分的企业来说，第一步是明确自己应该如何进行品牌营销什么样的品牌最适合自己呢？也就是说，先降低自己的发展速度，多进行顾客的积累和沉淀，然后再进行品牌的建设。
其三，没有长期意识。其中一些小企业虽然制定了品牌营销策划方案，但没有进行长期的计划，而且具体的实施计划也不够周密，当然，一部分长期不坚持。品牌建设实际上是一项长期、系统、复杂的工作，也需要企业投入大量的时间、精力、人力、物力和财力。因此，营销策划公司认为，企业必须树立长期意识，把品牌建设作为一项长期工作，在企业内部进行长期的推广和实施。
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